近年来，随着人们知识产权保护意识的提高，商标申请量不断递增，商标注册的复杂程度也在不断增加。我们常见的商标组成包括文字、图形、数字、声音、三维标志和颜色组合，容易被相关公众熟知和记忆的商标通常需要具备一定显著特征、便于识别和记忆等要素。

    通常商标在注册之前，商标代理人会对商标的组成要素分别进行评估，评估的内容包括：该要素是否具有显著性、是否符合商标审查标准、是否存在相同或近似在先注册的商标等。

案例：

商标：    

    对该商标进行评估时，就需对“星跃”及“Xingyue”分别进行评估。假如文字商标“星跃”没有相同或近似在先商标，而拼音商标“Xingyue”存在相同或近似在先商标，那么注册组合商标的话，也会存在被驳回的风险。出现这样的情况，我们一般会建议选择避开拼音商标已注册的类似群组进行注册，或者对拼音商标进行变形，亦或将组合商标拆分开来注册。

    商标的近似审查的核心标准是“是否对相关公众导致误认”，易导致误认则判定为近似商标，不易导致误认则不判定为近似商标。这样一来，商标的近似判断主观性就会比较强，这就是为什么有时候商标代理人认为申请商标与在先商标近似，注册会有驳回风险，但依然能够成功注册，而有时候商标代理人在评估商标的时候判定申请商标与在先商标不近似但商标却被驳回的原因。 其实这就是商标代理人和审查员就审查标准一场博弈。

    对于同一商标的评估，不同的商标代理人可能会有不同的答案，这跟代理人的专业度以及工作经验会有很大关系，工作经验丰富的代理人对审查标准的理解更为深入，对近似商标的认定与审查标准更为接近，对商标注册的整体风险把握也会更为精准。